Brest fait fort en matière de com…
Par Malory Floch le mardi 8 juillet 2008, 11:13 - Communication - Lien permanent
2008, une belle année pour Brest. Nombre d’évènements sont prévus mais en + ils en rajoutent !
L’idée m’a donc pris de faire un point sur une de leur récente action afin de recueillir l’avis des autres bloggueurs spécialistes de la com. Mais aussi bien sur, l’avis de tous les bloggueurs car qu’est ce que la communication sans un public ?
Le mois de juin a donc vu fleurir des affiches toutes simples chez les commerçants de Brest.
Le pitch : un grand cube rose sur un fond blanc avec le simple message : rendez-vous le 27 juin à 19h30 à la place de la Liberté. Une adresse de site Internet était également indiquée. Mais malheureusement mon ordinateur étant fâché avec flash ces derniers jours, je n’ai pas pu découvrir ce site web (peut-être qu’un brestois pourra m’éclairer sur son contenu ?)
crédit photos : Dominique Leroux
source : www.letram-brest.fr
Donc pendant environ 3 semaines, toute la ville se demandait ce qui pouvait bien se cacher derrière ces affiches. Pendant ce temps, le cube rose de la photo était lui installé en vrai sur une estrade, place de la Liberté.
Le 27 juin tant attendu, j’ai croisé plusieurs jeunes arborant des T-shirts roses à l’effigie du futur Tram brestois. Cela nous donnait déjà un indice sur le thème de l’événement. Au même moment, les jets d’eau place de la Liberté avait pris une étrange couleur rosé.
18h… les gouttes de pluie se font sentir, je crains que la fête ne soit gâchée…
A 19h30, une bonne partie de la population joue le jeu et se rend place de la Liberté (ouf la pluie s’est arrêtée). Le contenu du cube en intrigue plus d’un !
Jusque là moi, passionnée par la com et les évènements, je dis " chapeau " à la Ville de Brest et à son service communication. L’événement préparé est vraiment à la hauteur, c’est bien joué !
Peu après, le cube est ouvert. A l’intérieur, oh surprise, les brestois découvrent une photo du futur Tram brestois.
Un poster géant ! Voilà ce qui se cachait derrière tous ces efforts de communication !
Les brestois repartent déjà déçus se demandant pourquoi tout ce " tralala " pour si peu ?
Moi, je reste admirative. La com et le suspense avait été si bien préparés, les gens avait tellement été mis en haleine que peu importe la finalité, les gens seraient forcément un peu déçus. Je ne vois pas comment l’événement aurait pu être à la hauteur de sa " publicité ", sur le sujet d’un Tram.
Alors communicant, brestois et autres je vous lance sur les commentaires. Vaut-il mieux attirer beaucoup de monde à un événement en misant sur une com originale, bien ficelé, bien préparé ? Ou vaut-il mieux préféré un com plus traditionnelle pour ne pas décevoir les gens par le résultat, au risque de ne pas leur donner envie de venir ? A vos commentaires…
Commentaires
Je crois que c'est même l'agence Basilic Communication (http://blog.basilic-communication.c...) qui s'en charge... ils sont forts ces brestois !
Pour moi aussi il s'agit d'une excellente opération de communication. Ils sont vraiments forts les communicants Brestois pour avoir réussi à susciter autant de suspense et d'interrogations.
Et puis je pense personnellement que ce type d'opération dynamise la communication mais aussi la ville de Brest.
Et même si les gens en repartent un peu déçus, la com a complètement rempli sa tâche. Bravo!
Bon, je viens rattraper mon retard de lecture! Brest, effectivement! J'avoue que j'avais vu les panneaux mais je les trouvais trop "égnimatiques" pour être honnêtes. Ce que tu décris me le confirme. En même temps, oui, c'est de la comm et ça a marché. je crois que je préfère quand même quand les deux sont au rdv: originalité et "trouvaille" au résultat.
En matière de comm brestoise, demain, grand jour, passage de ministres et annonces...